抖音生活作事（下称抖音生服）正在加速行军速率。2 月 25 日，雷峰网爆料，抖音生服 2025 年全年支付 GMV 超 8500 亿元，同比增速达 59%；2026 年 GMV 增速蓄意定为 50%，抖音生服将进一步减轻与好意思团的 GMV 份额差距。
近期，业务端亦同步"落子"，抖音已在各大期骗平台上线团购 APP "抖省省"，进一步扩伟业务放射范围。据虎嗅了解，2026 年春节手艺，抖音到店餐饮增速亮眼，"市集"团购销售额暴涨 764%，团圆饭套餐订单量增长 216%（除夕今日，除夕饭团购套餐订单量同比激增 245%），餐饮堂食成为抖音生服的第一增长弧线。
与此同期，返乡游、异域游酿成的双重客流，带动平台内旅店宾馆、东谈主皮客栈民宿团购订单量同比分别增长 94%、88%，酒旅成为抖音生服第二大增长板块。
另一个值得温柔的趋势是，Z 世代正成为新年味主理东谈主，耗尽立场不绝拓宽沐日经济的规模。数据自满，2026 年春节手艺，Z 世代下单的抖音团购量同比增长 65%，拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别暴涨 9018%、348%、118% ——小众体验类耗尽迎来爆发式增长。
以春节为切面，2026 年第一季度，抖音生服不仅在中枢到店餐饮暗暗发力，更在酒旅、闲静文娱、小众体验等赛谈全线加速，战术要点缓缓从流量膨胀转向生态深耕。
抖音的下一张"王牌"时辰拨回 2020 年底，字节进步以翻新业务线低调驱动土产货生活关系业务；2021 年第三季度，该业务精良升级为零丁的生活作事板块，并组建专属业务团队，由时任抖音业务负责东谈主、现任抖音集团总裁韩尚佑统管，浦燕子担任业务负责东谈主，这一东谈主事安排足见集团对该业务的战术喜欢。
这份喜欢，源于土产货生活的战术价值与竞争壁垒——好意思团、淘宝闪购凭借多年深耕，紧紧占据到店餐饮、到店详尽赛谈的第一梯队；携程系则主理着中高端酒旅、资料旅游市集的中枢份额，行业口头已趋于固化。
而抖音的入局，从底层重构了土产货生活的耗尽逻辑。坐拥超 10 亿月活用户，手持海量用户留神力与内容触达才智，抖音与好意思团、携程的中枢区别在于：传统平台的中枢逻辑是"东谈主找作事"，用户基于明确耗尽需求，通过搜索、比价完成来往决议；而抖音的逻辑是"作事找东谈主"，平台通过短视频、直播撒草激励用户潜在耗尽需求，完成从兴致到来往的滚动，重构了土产货耗尽的决议链路。
发展初期，抖音生服曾延续字节进步的"闪电战"作风，通过资源倒灌、廉价补贴、达东谈主探店等形势，快速罢了商家隐敝与用户范畴膨胀；但团队很昂扬志到，用电商流量逻辑操盘土产货生活业务，与行业实质以火去蛾中，立时调遣战术，从追求短期范畴膨胀，转向深耕商家生态、供应链建造与作事体系完善。
接近抖音生服东谈主士线路，即便该业务全体利润率远低于电生意务，集团仍予以了极大的战术耐性与资源歪斜，中枢原因在于土产货生活是典型的重运营、重供应链、重线下的慢生意。
不外，2025 年下半年，为了冲击年度 GMV 蓄意，抖音生服再度切回"补贴换增长、流量冲数据"的老招数。雷峰网分析，底本抖音生服有望在 2025 年罢了盈利，但受市集局势变化影响，业务不吝废弃盈利预期，赶快搭建" Bigday "营销场域、大幅提高补贴比例、规则"紧要城市"发起价钱战。
举例，针对月 GMV 10 万以上的作事商，按月度 GMV 的 0.8%-1% 予以现款奖励——在高额补贴加持下，2025 年 12 月抖音生服单月支付 GMV 接近 1000 亿元，卓越 8 月旺季水平。
据虎嗅了解，铁心 2025 年底，抖音生服已搭建起完整的业务体系：宇宙差别直营城市与放射城市两大板块，直营城市由平台直营团队与作事商共同运营，放射城市则依托土产货作事商落地。
当今，平台在宇宙领有约 2700 家作事商，隐敝近 500 座城市——他们不仅孝敬了约 40% 的 POI 入驻量，更让平台 GTV（现实核销来往总和）相较无作事商时提高 146% ，成为集中平台、商家与达东谈主的中枢纽带。
这支作事商"铁军"，还在本年春节手艺围绕到店餐饮、旅店、闲静文娱场景强化全历程体验，带动多品类同步走高：足疗推拿、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超 60%；羽毛球馆、游水馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长 132%、89%、71% 和 69%；棋牌室、KTV、洗沐中心等闲静文娱场所的销售额也分别增长 75%、70%、50%。
至此，从到店餐饮、闲静文娱、好意思业、健身，到医好意思、加油站等新兴品类，抖音生服正渐渐撕开土产货生活的全场景口子，不绝蚕食好意思团的利润基本盘。
好意思团在土产货赛谈深耕十余年，构建起两大中枢壁垒：一是海量的线下商家隐敝与完善的供应链体系，二是公共点评积攒的图文评价体系，成为用户耗尽决议的中枢参考。
而抖音解构好意思团上风的中枢火器，恰是短视频与直播的内容形态——相较于图文评价的信息滞后与单方面性，探店短视频、及时直播能直不雅展示菜品、环境与耗尽体验，匡助用户更高效地作念出决议；对商家而言，内容形态能全目的展示店铺特质，罢了精确用户触达，完成从曝光到到店的径直滚动。
这种内容上风，正带动商家营销预算的不绝转念。第三方调研机构数据自满，2025 年高线城市品牌商家的抖音营销预算占比攀升至 50% 以上，腰尾部品牌也卓越 30%，越来越多餐饮商家将运营要点，从公共点评的评价惊奇、排行投放，转向抖音的内容创作与直播带货。
尤其 2025 年下半年，好意思团疲于应酬淘宝、京东发起的新一轮"外卖补贴大战"，抖音生服借机加大到店业务的补贴力度。据雷峰网报谈，抖音筛选出一批"紧要城市"扩大战场：平时城市货补比例仅 4%，紧要城市可提高至 6%-7.5%，针对少部分头部商户的货补比例致使达到 10%，中枢城市的货补比例最高可达好意思团的 2 倍，而这批城市的阶段蓄意，是将餐饮板块核销后 GTV 与好意思团拉平至 1:1。
暂且无论补贴退坡后市集份额会坐窝回落的问题，开云体育下载单这场补贴驱动的 GMV 狂欢，正让通盘生态堕入"越增长越吃亏"的恶性轮回。
对平台而言，高额补贴不绝吞吃本就陋劣的利润，业务范畴越大，吃亏压力越强；
对商家而言，抖音带来的 GMV 增长，伴跟着东谈主效下滑与利润压缩，多数只可赔本赚吆喝；
对作事商而言，GMV 增长背后是蓄意效益不增反降，平台补贴向头部作事商王人集，中小作事商的生涯空间越发逼仄。
究其中枢，抖音选用的是前置廉价引流的促销式逻辑：商家通过超廉价团购套餐调换流量曝光，眩惑来的确实都是价钱明锐型用户，径直导致平台团购订单的核销率、复购率双双低迷——纸面 GMV 仅为用户下单的预估值，而非商家完成作事、平台罢了价值滚动的真确来往金额，大批未核销的订单，最终只会沦为绝不测旨的数字泡沫。
{jz:field.toptypename/}反不雅好意思团，选用的是后置核销的作事逻辑，先耗尽后优惠的模式可隐敝全餐饮品类，中枢是匡助商家完成日常蓄意、作事老客、提高复购，用户耗尽目的性强，复购率、核销率远高于抖音。
更致命的是，抖音的流量分拨机制，从根源上难以构建健康平衡的商家生态。抖音的中心化流量分发法则，注定流量更易向头部 20% 的连锁品牌商家王人集，中小商家难以承担达东谈主探店、直播运营的固定资本，即便都但愿被算法选中，但大多数的运谈是沦为生态"养料"；而好意思团的商家生态则完全不同，腰部与尾部商家的营业额占比达到 90% 以上，平台法则更适配中小商家的日常蓄意，大致罢了全量级商家的平衡发展。
正如一位餐饮作事商所言："抖音直播客单价和滚动率较低，平台更多匡助商户罢了多场景曝光、得回新客，是商家的营销实行主阵脚，多用于新店开业、节日促销的曝光引流；好意思团复购率高、更适配老客，是商家日常蓄意的基本盘。"
加速 OTA 赛谈解围若是说到店餐饮、到店详尽是抖音生服的基本盘，酒旅等于其挑战传统行业口头的中枢冲破口。
2025 年以来，抖音不吝进入亿级补贴加码酒旅业务，杀入携程、好意思团、飞猪的腹地，试图凭借内容上风重构酒旅耗尽逻辑，不外当今业务仍处于悠闲爬坡阶段，尚未撼动行业基本口头。
在抖音入局之前，国内 OTA 市集永久呈现" 7+2+1 "的固化口头：
携程系（携程 + 去哪儿 + 同程）占据 70% 的市集份额，稳居第一梯队，其中携程以 56% 的 GMV 市占教唆跑行业，在中高端酒旅、商旅出行领域酿成弥漫上风；
好意思团、飞猪位列第二梯队，凭借土产货生活场景上风在中低星旅店、土产货住宿、短途左近游市集站稳脚跟；
剩余市集份额由抖音等新兴平台、旅店直销渠谈分食，其中抖音行动" OTA 新贵"，已掌控直播带货、探店种草等新场景的大部分酒旅份额，传统旅店直销渠谈的市集占比则被不绝压缩至低个位数。
2025 年 6 月，京东高调文书进犯酒旅行业；仅一个月后，抖音生服便推出亿级平台补贴，在 7 月 15 日至 8 月底加码酒旅业务：一方面加大对华住集团、凯悦集团等头部旅店集团官方直播、区域矩阵号及商家职东谈主直播的援助力度；另一方面上线新客专享价、特惠日期房等居品，将特惠订房价钱降至 6 折起，精良向 OTA 市集发起全面冲击。
互联网巨头争相入局 OTA 赛谈，中枢原因有两点：
其一，短视频 / 直播带货、酬酢种草的波澜正重构旅店行业的价值链条，酒旅行业对线上渠谈的依赖度不绝提高，部分旅店集团超 50% 的流量来自零丁 APP 外的线上渠谈，线上平台已成旅店行业的中枢供血"管谈"；
其二，"流量 - 数据 - 算法"的闭环让平台握住捏紧行业语言权，而酒旅业务行动高客单、高粘性、高增长后劲的耗尽场景，能圆善贯串平台流量价值，成为互联网巨头生态布局的要道一环。
与携程、好意思团等传统 OTA 平台比拟，抖音的中枢上风是内容 + 场景触达才智，底层逻辑相反权贵：
传统 OTA 平台是来往导向，用户基于出行需求，通过搜索、比价完成旅店预订，中枢竞争力在于房源隐敝、价钱上风与践约作事；
抖音是内容导向，通过达东谈主探店、景区直播、短视频种草让用户对目的地、旅店产生兴致，再通过团购居品完成来往滚动，罢了从"种草"到"拔草"的全链路闭环。
这套模式在文旅景区与度假旅店市集的威力尤为彰着。抖音通过推选页、品牌告白、达东谈主探店与景区商家深度绑定，借助直播间团购及门票销售捧红繁密网红打卡点。
2026 年春节爆火的十大"新考中乐土"（河南开封万岁山武侠城、河北唐山大唐散乐土等），均借助抖音内容势能罢了破圈，景区门票、旅店套餐的团购滚动也让流量价值径直落地，酿成"内容引流 - 来往滚动 - 线下体验 - 二次内容传播"的良性轮回，印证了抖音内容 + 场景 + 来往模式在文旅赛谈的深广爆发力。
除此以外，抖音不绝完善居品体系，买通酒旅业务来往链路：针对传统团购模式的痛点上线日期房功能，用户可自主遴荐入住日期按需预订，同期享受品牌扣头、新客专享价，大幅提高预订成果；聚焦热点商圈、高铁机场、景区左近等场景，推出"通宵特价"专场，每晚 6 点开启旅店 6 折预订，当先隐敝郑州、武汉等城市，知足耗尽者"今日买今日住"的即时性需求，精实在入好意思团的上风场景。
尽管抖音凭借流量与内容上风在酒旅市集掀翻波澜，但仍濒临三谈难以冲破的行业壁垒。
第通盘壁垒是用户心智。抖音的文娱属性真切东谈主心，用户主动搜索预订的耗尽神智远未锻真金不怕火，携程、好意思团已经用户出行预订的第一遴荐。
第二谈壁垒是供应链与库存体系短板。部分地区无法罢了与商家库存直连，用户无法及时了解房源动态，预订体验的详情味远低于传统平台；这也导致商家进入意愿与资源分拨不及，对旅店而言，抖音更多承担品宣功能，尚未撬动商家线上投放资源的再分拨。
第三谈壁垒是垂直内容生态不完善，核销率差距权贵。2025 年行业数据自满，抖音酒旅团购及旅店预订居品核销率不及 50%，而携程同类型居品的核销率高达 90%，径直决定商家对平台的心智。
说到底，流量只可完成"种草"与曝光，却无法责罚线下作事落地、供应链践约保险、用户复购提高等中枢问题。土产货生活赛谈的末端，从来不啻于流量竞争，而是供应链、运营才智、作事体验、生态构建的全维度博弈。（转载自：黄芳华频谈）
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